1 Ağustos 2026 Reklam Yönetmeliği: Tam Madde Rehberi

Giriş: Reklam Mevzuatında Yeni Bir Dönem

1 Temmuz 2026 tarihli ve 33297 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan "Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik", 1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe girdi. Değişiklik, 10/1/2015 tarihli ve 29232 sayılı Resmî Gazete'de yayımlanan asıl Yönetmelik üzerinde yapıldı ve reklam ekosisteminin neredeyse tüm alanlarını kapsıyor.

Bu rehberde; yönetmeliğin getirdiği tüm değişiklikleri madde madde, reklam veren işletmelerin anlayacağı sadelikte özetliyoruz.

Yeni Eklenen Tanımlar (Madde 4)

Yönetmeliğin 4. maddesine dört yeni tanım eklendi. Bu tanımlar, sonraki maddelerin nasıl yorumlanacağının anahtarı:

• Çevresel beyan: Bir mal veya hizmetin bileşeni, üretimi, piyasaya arzı, sunumu, kullanımı ya da bertaraf sürecine ilişkin çevresel fayda sağladığına veya çevreye olumsuz etkisinin azaltıldığı/bulunmadığına dair ibare veya görsel.
• Sosyal medya: Kullanıcıların internet ortamında metin, görüntü, ses ve konum gibi içerik oluşturmasına, görüntülemesine veya paylaşmasına imkân sağlayan ortam.
• Sosyal medya etkileyicisi: Sosyal medya üzerinden, kendisi ya da reklam veren adına bir mal/hizmetin tanıtımına yönelik içerik paylaşarak pazarlama iletişimi yapan ve bu iletişimi menfaate dönüştüren gerçek veya tüzel kişi.
• Tüketici değerlendirmeleri: Yorumlar, puan/yıldız gibi derecelendirmeler dahil, tüketicilerin internet ortamında yaptığı her türlü deneyim ifadesi.

Akademik Unvanlar Artık Yanıltıcı Kullanılamayacak (Madde 2)

Yönetmeliğin 7. maddesinin beşinci fıkrasının (g) bendinde yer alan "ödüller," ibaresinden sonra "akademik unvanlar," ibaresi eklendi. Bundan sonra reklamlarda akademik unvanların (Prof., Dr. vb.) yanıltıcı veya aldatıcı şekilde kullanılması yasak.

Takviye Edici Gıdaların Karşılaştırmalı Reklamı Yasak (Madde 3)

Yönetmeliğin 8. maddesinin üçüncü fıkrasında "Gıda" ibaresinden sonra "ve takviye edici gıdaların" ibaresi eklendi. Ayrıca ilgili fıkranın son cümlesi yürürlükten kaldırıldı. Sonuç: Takviye edici gıdaların sağlık beyanı kapsamına giren hususlarda karşılaştırmalı reklamı yapılamaz.

İndirimli Satış Reklamlarında Yeni Kurallar (Madde 4)

Yönetmeliğin 14. maddesinin üçüncü fıkrası tamamen değiştirildi ve maddeye yeni fıkralar eklendi:

İndirim öncesi fiyat nasıl belirlenecek?

• Mal satışında: İndirimin başlangıç tarihinden önceki on gün içinde uygulanan en düşük fiyat esas alınır.
• Çabuk bozulabilen mallar ile hizmetlerde: İndirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınır.

Farklı satış kanalları için ayrı fiyat kuralı (Yeni fıkra 5)

Bir mal/hizmet birden fazla satış kanalında sunuluyorsa (web sitesi, mağaza, pazaryeri), indirim öncesi fiyat yalnızca indirimin yapıldığı kanaldaki fiyat üzerinden hesaplanır. Bir kanaldaki fiyat, başka kanalda yapılacak indirimin referansı olamaz.

Sadakat programı reklamları da kapsamda (Yeni fıkra 6)

Tüketicilerin bir markayla ilişkisini güçlendirmek amacıyla oluşturulan sadakat programı reklamları, program tüketiciler tarafından kolayca erişilebilir/kullanılabilir olduğunda 14. madde hükümlerine tabi.

Koşullu satış reklamları da aynı kurallara tabi (Yeni fıkra 7)

"3 al 2 öde", "500 TL üstü alışverişte %20 indirim" gibi belirli bir şarta bağlı satış reklamları, miktar gösterimine ilişkin düzenlemeler dışında 14. madde hükümlerine tabi.

Çevresel Beyanlarda Sıkı Kanıt Zorunluluğu (Madde 5)

Yönetmeliğin 17. maddesinde köklü değişiklikler yapıldı:

• 17/2'de "tüketicileri aldatıcı" ibaresinden sonra "ve yanıltıcı" ibaresi eklendi.
• Yeni 17/3: Çevresel beyan içeren reklamlardaki sertifika ve onayların yetkili kurum ve kuruluşlardan, üniversitelerin ilgili bölümlerinden veya akredite/bağımsız araştırma, test ve değerlendirme kuruluşlarından alınan belgelerle ispatlanması zorunlu.
• Yeni 17/5: "Çevre dostu", "doğal", "sürdürülebilir" gibi genel içerikli kavramlar; açıklama yapılmadan ya da tüketici nezdinde belirsizliğe neden olacak şekilde kullanılamaz.
• Yeni 17/6: Çevresel beyanlar; malın hangi bölüm, parça veya yaşam döngüsünün hangi süreci ile ilgili olduğunu açıkça belirtmek zorunda. Ölçüm/değerlendirme yöntemine dair açıklayıcı bilgiye reklamın yayınlandığı alanda ya da bir bağlantı/uyarı işaretiyle yönlendirilen internet sitesinde yer verilmesi zorunlu.

Yapay Zekâ ile Oluşturulan Reklamlar (Madde 6)

Yönetmeliğin 18. maddesine eklenen yeni 8. fıkra:

"Reklamlarda, tüketicilerin bir mal veya hizmete ilişkin ekonomik davranış biçimini önemli ölçüde etkileyecek şekilde yapay zekâ veya başka bir yazılımın kullanılması yahut yapay zekâ teknolojileri kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterlere yer verilmesi halinde bu husus açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilir."

Yani AI ile üretilmiş ve insandan ayırt edilemeyen bir karakter kullanıyorsanız, bunu reklamda açıkça belirtmek zorundasınız.

Sosyal Medya Etkileyicileri İçin Yeni Rejim — Madde 23/A

Yönetmeliğe eklenen yeni 23/A maddesi, influencer reklamlarını tamamen yeniden düzenliyor.

Hangi durumlarda "reklam" belirtilmek zorunda?

• Reklam verene ait mal/hizmete veya reklam verene yönlendirme yapılması,
• Reklam verenden maddi kazanç ya da ücretsiz/indirimli mal veya hizmet sağlanması,
• Reklam veren için düzenlenen çekiliş/yarışma/kampanya içeriği paylaşılması,
• Reklam verenin düzenlediği bir etkinliğe katılım karşılığında menfaat elde edilmesi.

Zorunlu ifadeler

Paylaşımda "Reklam" veya "Tanıtım" ifadelerinden birine yer verilmesi zorunlu. Bu ifadelerle birlikte şu formatlardan birine de yer verilmeli:

• Reklam verenin adı veya ticaret unvanı,
• "@[reklam veren] tarafından sağlandı."
• "Ürünleri bana gönderdiği için @[reklam verene] teşekkürler."
• "@[reklam verene] teşekkürler."

Etiketleme kuralları

• Arka fondan ayırt edilebilir ve kolayca okunabilir büyüklükte,
• Tüketici paylaşımla ilk karşılaştığında kaydırma yapmadan görebileceği konumda,
• Başka etiketler varsa onlardan önce ve ayırt edilebilir şekilde,
• Yazı/simge ile örtüşmeyecek biçimde,
• İçerik birden fazla paylaşıma yayılıyorsa her paylaşımda,
• Alıntı/repost durumunda her paylaşımda bulunmalı.

Sesli içerikler

Yalnızca sesli paylaşımlarda, yayının başında ve reklamdan önce "[reklam veren] hakkında reklam/tanıtım içerir." ifadesi zorunlu.

Hedefli Reklamcılık — Madde 25/A (Tamamen Yeni)

Tüketicilerin çevrimiçi davranışları, tercih geçmişi, konum, demografik veri gibi kişisel verileri analiz edilerek belirli kişi/gruplara özel reklam sunulması "hedefli reklamcılık" sayılır.

Şeffaflık zorunluluğu

Hedefli reklamcılık ancak şu koşulla yapılabilir: Reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği doğrudan ve kolay erişilebilir şekilde tüketiciye sunulmalı.

Çocuklara yasak

Tüketicinin çocuk olduğunun bilindiği veya bilinmesinin makul olarak beklendiği durumlarda, kişisel verilere dayalı profilleme yöntemleriyle hedefli reklam yapılamaz.

Yasak Reklam Kategorileri Genişletildi (Madde 11)

Önce bir düzen değişikliği: ilaç, tıbbi cihaz, gıda, kozmetik, tütün, alkol gibi özel düzenlemeli ürünlere ilişkin eski Madde 26 yürürlükten kaldırıldı; bu ürünlerin yasakları yeniden düzenlenen 27. maddeye taşındı.

• 27/3'te "yasadışı bahis" ibaresinden sonra "yasadışı şans oyunu" ibaresi eklendi — falcı, medyum, astrolog ve yasadışı bahis reklamlarına ek olarak yasa dışı şans oyunları da yasak.
• Yeni 27/10: Takviye edici gıdaların, normal beslenmedeki gıdaların yerine geçtiği izlenimi verilerek reklamı yapılamaz.
• Yeni 27/11: Beşerî tıbbi ürün, elektronik sigara, tütün mamulleri ve alkollü içkilerin reklamı yapılamaz.
• Yeni 27/12: Gerçek bir kişinin AI ile oluşturulmuş dijital kopyasının, gerçeğe aykırı şekilde bir mal/hizmeti bizzat deneyimlediği veya tavsiyede bulunduğu izlenimi veren reklamlar yasak.
• Yeni 27/13: Önceden ilan edilen objektif kriterlere dayanmayan ve menfaat karşılığında verilen ödüllere ilişkin bilgilere reklamlarda yer verilemez.

Tüketici Değerlendirmeleri — Madde 28/B Tamamen Yenilendi

Yönetmeliğin 28/B maddesi baştan yazıldı. Kritik hükümler:

• Sadece satın alan yorum yapabilir: Satın alım doğrulaması yapılamayan mecralardan alınan değerlendirmeler yayımlanamaz.
• Kurallar tüketiciye açıklanmalı: Yayın kuralları, değerlendirmelerin yayınlandığı alanda ya da bir bağlantıyla yönlendirilen açılır ekranda yer almalı; bu kurallar değerlendirmeleri belirli konularla sınırlandıracak şekilde belirlenemez.
• Dağıtılmış yorumlar aynı alanda: Yorumlar mal/hizmet, teslimat, satıcı gibi ayrı başlıklara ayrılmışsa, hepsine aynı alanda açık ve kolay ulaşılabilir biçimde yer verilmesi zorunlu.
• Objektif sıralama: Değerlendirmeler olumlu/olumsuz ayrımı yapılmaksızın en az bir yıl yayında kalır; tarih, değerlendirme notu, satıcı gibi objektif ölçütlere göre sıralanır. Yayımlanmayanların gerekçesi tüketiciye derhal bildirilir.
• Sağlık beyanı yasağı: Mevzuata aykırı sağlık beyanı içeren değerlendirmeler yayımlanamaz.
• Diğer mecralara aktarım: Değerlendirmeler ancak o mecradaki genel niteliği yansıtacak şekilde başka mecralarda yayınlanabilir; doğrulanmamış değerlendirmeler reklamlarda kullanılamaz.
• Mağduriyet giderme: Şikayet konusu mağduriyet giderildiyse, doğrulama sonrası ilk değerlendirmeyle aynı yerde derhal yayınlanır.
• Sahte yorum yasağı: Satışı artırmak için doğru olmayan değerlendirme yapılmasına yönelik gerçek/tüzel kişiyle anlaşma yapılamaz veya hizmet satın alınamaz.

Şikayet Platformlarında Cevap Süresi 72 → 48 Saat (Madde 13)

28/C maddesinin birinci fıkrasının (a) bendinde yer alan "en az yetmiş iki saat" ibaresi "kırk sekiz saat" olarak değiştirildi ve bende şu cümle eklendi:

"Tanınan bu süre içinde cevap verilmediği takdirde, değerlendirme doğrudan yayınlanır."

Yani satıcının cevap süresi 48 saate indi; süre içinde cevap verilmezse değerlendirme doğrudan yayına girer.

Ayrıca Madde 14 ile "Haksız Ticari Uygulama Olarak Kabul Edilen Örnek Uygulamalar" ekinin "A-Aldatıcı Ticari Uygulamalar" bölümündeki (13) numaralı bent ("mevzuata aykırı olarak sağlık beyanında bulunmak") yürürlükten kaldırıldı; bu konu yeniden düzenlenen diğer maddelerde ele alındı. Madde 15 uyarınca Yönetmelik 1/8/2026'da yürürlüğe girdi, Madde 16 uyarınca hükümlerini Ticaret Bakanı yürütür.

İşletmeler Hangi Adımları Atmalı?

1. Aktif reklam kampanyalarını gözden geçirin. Özellikle indirim, çevre beyanı, AI içerik ve influencer kampanyaları öncelikli.
2. Fiyatlandırma sisteminizi son 10 gün kuralına göre yapılandırın. Otomatik "en düşük fiyat" takibi kurun.
3. Çevresel beyanlarınızın belgesini toplayın. Sertifikasız "doğal", "çevre dostu", "sürdürülebilir" ifadelerini kaldırın.
4. Influencer sözleşmelerinizi güncelleyin. "Reklam/Tanıtım" ibaresi ve etiketleme kurallarını brief'e ekleyin.
5. AI ile üretilen tüm içerikleri açıkça etiketleyin. Gerçek kişilerin AI dijital kopyasıyla tavsiye izlenimi veren içerikler tamamen yasak.
6. Hedefli reklam şeffaflık bildirimlerinizi hazırlayın. "Bu reklamı neden görüyorum?" sorusuna kolay erişilebilir cevap sunun; çocuk profillemesini kaldırın.
7. Yorum ve değerlendirme sisteminizi denetleyin. Doğrulanamayan yorumları kaldırın; dağıtılmış yorumları aynı alanda gösterin.
8. Şikayet yanıt süreçlerinizi 48 saate göre yeniden tasarlayın.
9. Akademik unvan kullanımını gözden geçirin.
10. Takviye edici gıda reklamlarınızı 27/10 ve 8/3 hükümlerine göre revize edin.

Sonuç

1 Ağustos 2026 itibarıyla yürürlüğe giren bu düzenlemeler; influencer marketing, AI destekli reklamcılık, hedefli reklamcılık, indirim iletişimi, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi dijital pazarlamanın en dinamik alanlarını doğrudan etkiliyor. Uyum, sadece hukuki bir yükümlülük değil; aynı zamanda uzun vadeli marka güveni inşa etmenin de temel taşı.

Reklam kampanyalarınızı yeni yönetmeliğe uyumlu hale getirmek ve mevcut süreçlerinizi gözden geçirmek için uzman desteğine ihtiyacınız olursa bize ulaşabilirsiniz.